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          化身變形金剛超能俠瑞風S4欲精準抓住年輕目標消費者

          新中產階級的強悍興起,令汽車交易市場發生了深層調節;顧客愈來愈低齡化的發展趨勢,讓汽車制造商迫不得已對商品和營銷戰略再次開展思考。怎樣在商品豎直更新換代時,讓其更為考慮新中產階級的的心理狀態預估?怎樣在做網絡營銷時,讓商品的關鍵信息內容精確直通年青總體目標顧客?


          化身為變形精鋼超極俠 瑞風S4欲精確把握住年青總體目標顧客?


          江淮汽車 “為理想T速——瑞風S4最美麗理想盛典”粉絲交流會暨瑞風S4×HOLO Festival變形精鋼主題風格dj電音嘉年華會,可謂是一次實踐和商品營銷策劃案例。

          每一個泛九零后心里都是有一個變形精鋼汽車人

          泛九零后毫無疑問是追上了我們這一代,她們的兒時盛行著各種各樣日本動漫,尤其是英國日本的動漫《變形金剛》。許多 泛九零后都覺得,她們那個時候見到的日本動漫《變形金剛之超能戰士》,肯定是最好看的,是中后期所無可比擬的,由于那時計算機技術并不是尤其比較發達,能拍出來這般經典店的日本動漫,確實是良知之作啊!


          化身為變形精鋼超極俠 瑞風S4欲精確把握住年青總體目標顧客?


          201812月30日,在“為理想T速——瑞風S4最美麗理想盛典”粉絲交流會暨瑞風S4×HOLO Festival變形精鋼主題風格dj電音嘉年華會上,瑞風S4搖身一變變為“超極俠”,以更為年青風趣的方法與粉絲們激情互動交流。據了解,HOLO Festival是全世界第一個全息投影嘉年華會知名品牌,也是亞洲地區唯一得到孩之寶變形精鋼IP受權的歌曲嘉年華會,結合了前沿的全息投影高新科技,專為年青人打造出變形精鋼主題風格音樂節,瑞風S4則是一款專為年輕一代消費群體打造出、為理想T速的超極SUV,毫無疑問,二者在核心理念上的切合完成了極致的跨界營銷結合,從而造就出“最美麗理想盛典”那樣一個難以忘懷的夜里。據了解,在今年彼此也將相互進行多局相近的主題活動。


          化身為變形精鋼超極俠 瑞風S4欲精確把握住年青總體目標顧客?


          在這以前,201811月16日,江準起動“瑞風S4為理想T速——找尋最美麗理想使者”首期款主題活動,40來天來共征選35000好幾條理想方案,線下推廣同歩進行10場”理想T速之行“,賽出了10位理想使者,并在12月30日”最美麗理想盛典“綻開。江準表明,將來一年還將線上上超出10個社交性服務平臺,線下推廣200個大城市集中化進行事后主題活動,為瑞風S4粉絲打造出一個多維度的交流平臺。

          一個變形精鋼,一個超極俠,就馬上拉進了瑞風S4和泛九零后的間距。這類營銷推廣肯定是精確而合理的。

          據初步統計,自201811月16日瑞風S4公布至今,45天總計訂單信息已過萬部。

          向總體目標消費群體傳送出瑞風S4關鍵信息內容

          在汽車交易市場受冷的大環境下,江淮瑞風S4能獲得這般好的訂單信息,關鍵所在選準了總體目標消費群體,找好啦散播物質,而且向總體目標消費群體傳送出幾個關鍵信息內容,換句話說大家常常說的商品的價值觀念。


          化身為變形精鋼超極俠 瑞風S4欲精確把握住年青總體目標顧客?


          最先,江淮瑞風S4是和大家共線生產制造的。“大家共線生產制造”是17年底江淮大眾轎車有限責任公司創立后的第一彈,瑞風S4即在江淮大眾同一生產流水線生產制造,除開共享資源58家一汽大眾汽車高品質經銷商,也將全方位選用一汽大眾汽車生產工藝和產品質量標準——意味著德國汽車工業生產產品質量標準的大家VDA品質體系管理。據了解,為了更好地VDA體系管理合理落地式,江淮汽車子系統、分行業塑造了50名審批權威專家團隊,以月度總結為企業,開展管理體系審批、加工過程品質工作能力鑒定和商品審批。另外,為了更好地考慮加工工藝規定,江淮汽車斥兩億元重金開展了加工工藝武器裝備線升級。

          次之,四大超過使用價值,為泛九零后的理想T速。

          造型設計上,瑞風S4選用了“鋒銳”全新升級設計語言,造型設計由江淮汽車中國總部、意大利都靈、東京三地頂級室內設計師聯手打造出,讓這個小轎車看起來頗有魄力、具有辨識度,讓人眼前一亮。


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          驅動力上,瑞風S4配用了1.5T渦輪增壓器和1.6L自吸2款四缸發動機,配對5MT和CVT兩個變速器。在其中1.5T柴油發動機,選用低慣性力增壓機,提高驅動力回應快,最大扭矩轉速210N·m,至大功率110Kw。


          化身為變形精鋼超極俠 瑞風S4欲精確把握住年青總體目標顧客?


          安全系數上,瑞風S4繼瑞風S7非常版以后運用了安 系統軟件,整車高強度鋼板占比達70%,擁有超出4倍自身重量承受壓力工作能力,新汽車另外配用了TESS輪胎爆胎緊急防護系統,可以在緊急狀況下合理確保緊急安全性。


          化身為變形精鋼超極俠 瑞風S4欲精確把握住年青總體目標顧客?


          信息科技上,瑞風S4配用了全新一代的J-Link智聆車聯網系統,有著智能語音系統大管家、智能化家庭管家、智能化遠程控制大管家三大作用,視頻語音運用了訊飛科技全世界先發的車截視頻語音3.5系統。

          這般的四大超過使用價值,恰好合乎泛九零后針對精銳坐駕的使用價值認可,考慮了她們的消費觀念預估。

          寫在最終

          時下的汽車交易市場,汽車制造商不僅要拼商品,拼服務項目,更應拼營銷推廣。由于營銷推廣是讓好的商品和服務項目,精確抵達總體目標消費群體,并讓她們造成使用價值認可,而且最終產生選購的全過程。

          江淮瑞風S4在產品力大大的提高的前提條件下,讓S4化身為變形精鋼超極俠,這就是一次十分取得成功的大數據營銷的實例。堅信伴隨著主題活動向深度進行,泛九零后顧客的認知度還會繼續平行線升高,其銷售量也會隨著節節攀升。

          文中為轎車觀察家原創,若有剽竊將追究其法律依據。

          (經營工作人員:何黎明)

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