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          為什么中國百年品牌如此之少,國外卻比比皆是?LV、德芙給你答案

          朋友們,創業之前,你有沒有想過你想創立一家什么樣的公司呢?

          一家僅僅賺個幾年錢的公司還是一家可以讓世人皆知的公司?

          其實志向的大小往往就決定了公司的長遠程度。

          很多時候,我們之所以創業是因為生活所迫,因此賺錢排在第一位。擁有這樣的想法,無可厚非,不過卻很難成為一家曠世永久的公司。

          馬云在創立阿里巴巴的時候就曾想過要打造一家世界最大的互聯網電商平臺,要成為一家生存102年的企業,這就是與眾不同之處。

          放眼我國的所有行業,真正的百年企業少得可憐,而放眼全球,凡是叫的上名字的大牌,有相當一部分都是百年企業。比如說:LV、愛馬仕、可口可樂、百事可樂等,有高端品牌,也有平民化產品,但都是百年企業。

          造成這些差別的因素有很多,可以是環境、戰爭、教育水平,也可以是創新、渠道、品牌思維等,諸多因素疊加在一起促成了中外企業的區別。

          不過還有一個重要因素就是品牌故事原因,有沒有發現很多大牌都有一個令人難忘的故事造成了品牌的獨特性?

          而中國的企業更多關注的是營銷而已,大多都是抱著先“收割一波”再說的心態,沒有真正的品牌故事。

          LV和德芙的品牌故事就非常具有特色,希望為大家的品牌建設起到一點幫助作用。

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          LV具有高端基因

          1821年,LV集團的創始人路易?威登出生在了法國的一個小鎮上,從小就決定一定要到巴黎生活。

          可是由于交通與自身條件的限制,路易?威登決定步行400公里到巴黎工作。在前往巴黎的過程中,他路過一家伐木場,并在此短暫打工一段時間。在此打工期間,他學會了分辨木材的種類以及優缺點。

          在路易?威登16歲的時候,他終于走到了巴黎。到了這里,他找了一份為法國貴族整理行李的工作。這也是他成功的第一步,跟什么人打交道,就有可能成為什么人。

          來到大城市后,路易?威登見到了大城市的繁華,也見到了貴族式的生活。與此同時,也發現了貴族收疊圓頂皮箱的難度。

          不過路易?威登好像總是能把這些行李給收拾的井井有條,很快這種事情傳到了法國的皇宮里。皇后烏捷妮十分欣賞他,并將他召入宮中,成為皇家御用整理師。

          在皇宮,路易?威登開發了平頂皮箱,極大地簡化了收疊的難度。皇后看到后,被他的才華深深折服,并出資贊助路易?威登在巴黎開了一家自己的旅行包店。

          1854年,33歲的路易?威登第一家LV店正式開業。也推出了第一款方形旅行箱,這款產品內有隔板,方便整理服裝。箱子內部也附有特殊的皮質產品,以防漏水。最主要的是解決了搬運的難題。

          新產品一經問世,就吸引了整個法國貴族的熱捧,畢竟這種箱子太有用了。LV自誕生之初就是高逼格問世。

          1867年,LV在巴黎了世界博覽會上獲得銅牌,知名度再度得到較大的傳播。

          由于LV的大火,法國的高仿生產商們開始大肆模仿制造,推向普通百姓階層。為了避免品牌的淪落,LV開始在箱包上出現條紋和LV標志等。

          1912年,著名的泰坦尼克號豪華郵輪在觸到冰山之后,就此沉沒。可是在這個游輪上是有很多法國貴族的,他們提著LV箱包。

          在20多年后,人們從海里打撈出的LV箱包上看,表面雖有些許斑駁,但是箱內的物品保存完好。

          泰坦尼克本是一個悲劇,但卻成了LV箱包品牌的加分項。

          1930年,LV最負盛名的手袋之一Speedy,一經問世也得到了各大名流的追捧。著名女演員奧黛麗赫本也特別喜歡這款產品。

          即便是在第二次世界大戰期間,德國士兵占領巴黎后也都是跑到LV買一款流行的箱包。

          此后LV在品牌上繼續細化打磨,最終在奢侈品領域占有一席之地。

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          德芙的品牌故事更加奇葩

          在德福官網流傳的故事非常簡短,也很一般。不過,民間的傳說卻讓看過這個故事的人難以忘懷。

          1919年,盧森堡王室迎來了夏洛特公主的繼位,而這個夏洛特公主嫁給了波旁家庭的后裔費力克斯王子。

          在他們結婚的過程中,費力克斯王子也把無依無靠的遠房親戚芭莎帶到了王室。

          由于是遠親,芭莎公主也就像是皇宮中一個或有或無的影子。有一天,芭莎公主到后廚閑逛遇到了后廚當廚師的萊昂。

          萊昂剛好因為頻繁刷碗手上出現了皸裂,芭莎公主則不顧自己的身份前去幫忙包扎。

          這個簡單的舉動,讓年輕的萊昂感動壞了。因為經常在后廚工作的他更像是一個或有或無的人。

          就這樣兩個年輕人漸漸地熟悉了起來,而萊昂也越來越有開發新菜的動力,為的就是讓芭莎公主率先品嘗。

          每次開發出一道新菜,萊昂都迫不及待地要給芭莎公主展示一番。

          兩個人由于階層的巨大差別,兩人也都僅僅把喜歡放在心里,沒有表達。

          后來,盧森堡國內一直有廢除王室的說法,為了保持王位,盧森堡決定與比利時聯姻形成聯盟。

          盧森堡派出的就是芭莎公主。當得知這個消息之后,芭莎公主非常不滿,但是又不能抗議,只能默默屈從。

          萊昂也因此快要急瘋了,想要找到芭莎公主確認這是不是真的。萊昂甚至想到了要帶芭莎公主私奔而去,但是他還不確定芭莎公主對自己到底是什么想法。

          就在芭莎公主準備出嫁之前,萊昂特意制定了一款巧克力冰淇淋,并在冰淇淋上面寫了四個字母“DOVE”。他相信芭莎公主能看懂他的心思。

          可惜的是,當天的天氣溫度較高,在這款巧克力冰淇淋運到芭莎面前的時候,字母已經化掉,根本看不清楚。芭莎公主也就這樣出嫁到了比利時。

          而DOVE就是英語Do you love me(你愛我嗎?)的縮寫。

          后來,為了不讓巧克力冰淇淋化掉,傷心的萊昂制造成了固體巧克力,而且在每一塊巧克力上都印上了DOVE。

          看過以上兩個故事,大家有什么感受?

          是不是都非常難忘呢?這就是品牌故事的魅力,也許存有虛假成分,但是過目不忘。

          而反觀我國的一些知名品牌:娃哈哈、康師傅、健力寶等,它們都是國內知名企業,但是誰能說出它們背后的故事呢?

          很難吧?

          可能這就是用戶粘度較弱的原因之一。

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