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          瑞幸恐成下個ofo,抵押咖啡機換4500萬融資,卻稱還能撐3-5年

          自稱“不差錢”的瑞幸咖啡再一次遭遇現實的殘酷打臉。

          4月1日,據企查查數據顯示,瑞幸咖啡(中國)有限公司新增一條動產抵押信息。抵押權人為中關村科技租賃有限公司,被擔保債權數額為4500萬元。

          瑞幸咖啡此次的抵押物均為咖啡機、奶箱、粉倉,物品所屬地遍及北京、深圳、上海、廣州等多地門店,共有100家之多。據此前報道,瑞幸咖啡快取店一般有2臺咖啡機(Schaerer與Franke),均為瑞士進口的全自動咖啡機,每臺價值約為8-12萬元。

          對此,瑞幸咖啡回應AI財經社稱,這是一筆常規的設備融資租賃,符合瑞幸輕資產運營的大思路。瑞幸表示,設備融資租賃等創新金融工具的應用,可以保證資產價值最大化。

          迅速擴張,恐成下一個ofo

          瑞幸咖啡被稱為“最年輕的獨角獸”,成立于2017年的瑞幸只用一年時間就在中國22個城市開了2073家門店。相比之下,國際知名品牌星巴克用了20年才在中國開設3600多家門店,來自英國的Costa進入中國13年,才僅僅擁有420家門店。

          現有的門店數量并不能滿足瑞幸咖啡的野心。在2019年的戰略溝通會上,瑞幸咖啡表示將再開2500家店,等到2019年年底,瑞幸的門店數量將超過4500家。

          能夠保持如此高的擴張速度,沒錢是萬萬不能的。此次質押,難免引起外界對于其資金狀況的猜測。

          去年下半年,共享單車明星品牌ofo折戟,倚賴燒錢模式迅速擴張是原因之一。現在,瑞幸似乎在重走ofo的傾覆之路,雖然目前融資順利,一旦資金鏈斷裂,難免會步ofo后塵。

          對于外界的不斷質疑,瑞幸咖啡CMO楊飛曾在去年12月表示,目前公司現金流沒有任何問題,可以堅持3-5年不盈利,所以不擔心資金鏈緊張問題,也不會成為下一個ofo。同時,瑞幸對于自己的團隊也十分自信,創始團隊脫胎于神州專車,都是10年以上的創業老兵,有運作多家公司盈利并上市的經驗。

          據企查查數據顯示,在此之前,瑞幸共拿到A輪、B輪兩輪融資,時間分別是2018年7月11日和2018年12月12日,兩次融資的金額均為2億美元。

          上市未成補貼不減,瑞幸還能撐多久

          雖然對外表示資金狀況良好,但其經營狀況實在不容樂觀。B輪融資的商業計劃書顯示,2018年的前三季度,瑞幸咖啡銷售額3.75億元,凈虧損卻高達8.56億元。

          IPO是瑞幸咖啡想在資本寒冬的當下活下去的唯一途徑,卻至今沒有成功消息。此前曾有消息稱瑞幸咖啡將赴港上市,但據港交所的上市規則,主板上市的企業至少需要有3年經營記錄,僅開門營業1年多的瑞幸并不符合標準。

          香港上市之夢作罷,在傳言中,瑞幸并未善罷甘休。3月12日,據路透社報道,瑞幸咖啡(北京)有限公司尋求美國IPO,作為瑞幸咖啡的實際控股人,神州優車董事長陸正耀將向包括高盛、摩根士丹利、瑞信在內的幾家投行質押股票貸款2億美元。對此消息,瑞幸咖啡方面表示:“消息不實,不做評論。”

          雖然近期沒有上市可能,也不能通過IPO籌集新資金,但維護用戶黏性的優惠力度并不能減少。

          打開瑞幸app可以發現,其咖啡的售賣價格基本在21元-27元之間。單價本就低于星巴克等品牌的瑞幸,在優惠力度上下足了力氣。朋友圈和聊天群中充斥著瑞幸的優惠廣告,首單免費的優惠,像極了ofo此前的“免費騎”。除此以外,瑞幸大玩兒買2送1、買1送1等活動,使得每杯實際價格僅在10-18元間,虧損顯而易見。

          今年3月11日,瑞幸咖啡又發布了新玩法,在新一輪為期10周的現金補貼方案中,每周通過瑞幸咖啡App消費滿7件商品的消費者將參與到“瓜分500萬現金”的活動中,每周日通過其官方微信提現。活動自3月11日至5月19日為期十周,其總現金額高達5000萬元。

          為了保證消費體驗,瑞幸咖啡的配送成本頗高,曾有報道稱,快遞員每完成一單瑞幸咖啡配送,將獲提成7元。發現這一問題的瑞幸也在悄然改變策略,在2018年年底,北京和上海的瑞幸門店上調了免配送費的門檻,從原來的35元上漲至55元,如果達不到配送標準,則需支付6元的配送費。

          每當被問及虧損,瑞幸都喜歡把目光投向未來的中國咖啡市場。有數據顯示,目前,北美和歐洲國家的每年人均咖啡消費大約是400杯,日本的每年人均咖啡消費大約是360杯。中國平均每人每年消費的咖啡小于5杯。

          未來廣闊的中國市場潛力巨大,對于瑞幸來說,早早成為國內咖啡行業的領軍者未嘗不是件大好事。然而,瑞幸當下如此燒錢,能否活到“躺著賺錢”的那一天仍是未知數,只怕僅僅是燃燒自己、打開市場,為他人做了嫁衣裳。


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