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          可能會“熱賣”,但不會“大賣”的小眾手機困境!

          【PConline 雜談】智能機誕生以來,第一個大發展時期同硬件發展緊密相關。那時,硬件的進步促進著智能機功能的進步,使智能機逐漸成為可部分取代電腦的存在。但是,智能機的硬件終究還是出現了瓶頸。

          可能會“熱賣”,但不會“大賣”的小眾手機困境

          軟件驅動,可以理解為利用更先進的算法實現超越硬件本身性能能夠實現的功能。進入這一時期,意味著智能機從過往的“軍備競賽”畢業,走向了特色功能時代。這也是為什么如今越來越多的智能機產品開始在諸如拍照、音樂等方面下功夫的原因。在保持硬件正常升級的情況下,依靠特色功能細分市場,是智能機發展的下一個方向。

          只是,當智能機廠商紛紛開始走特色功能路線時,以美圖手機為代表的,本就依靠特色功能存活的小眾品牌,又能否擺脫小眾的帽子,在市場中突圍呢?

          美圖是一家人工智能公司?

          有一個鮮為人知的說法,美圖公司始終將自己定位為人工智能公司,是以美圖秀秀這一軟件為載體的人工智能公司。美圖手機只是美圖秀秀的一個載體。這一點,從美圖近期發布的新品中就能看出一二。除了硬件本身的常規升級外,美圖公司在宣傳中不止一次提及人工智能的字樣。依靠人工智能技術提升拍照體驗,追求極致,建立技術壁壘。

          可能會“熱賣”,但不會“大賣”的小眾手機困境

          回顧美圖手機的發家史我們便能發現,與其說美圖手機是一部主打自拍功能的手機產品,倒不如說美圖手機是搭載通訊功能的自拍神器。但造就美圖手機小眾的是自拍神器這一屬性嗎?顯然不是的。

          事實上,在移動互聯網高速發展的今天,社交平臺依舊是產出流量的主力。只要有社交,便永遠會有對自拍的要求。這也可以解釋即使人人都想追求屏占比100%的全面屏產品,但依舊沒有廠商敢于干掉前置攝像頭。自拍永遠都是有意義的。

          造就美圖手機小眾的原因

          對于產品的定位和規劃,才是真正限制美圖手機的所在。正如前文所言,美圖公司認為自己是一家人工智能公司,這也就意味著美圖手機只是美圖秀秀的一個載體。如此,自然能夠知道美圖手機并不是美圖公司未來發展的關鍵。從未來前景看,美圖手機就已經不具備突破的可能性了。

          可能會“熱賣”,但不會“大賣”的小眾手機困境

          美圖手機近年來是成績斐然的,在電商榜單中,去年美圖T8s在天貓雙十一3000元以上單品銷量榜僅次蘋果、華為,美圖V6宣布后也拿下了京東超等品牌日5000-5999元價位段銷量榜第一,美圖手機可謂刷臉國內高端手機花費市場。但是注意,這是高端市場,所有榜單都在高端上框出來了條件。

          去年中國線下渠道銷售的手機品牌達112個,達到歷年最高點。第一手機界研究院同時公布了去年手機品牌線下銷量(不含港澳臺地區)榜單,美圖排在了華為、vivo、OPPO、三星、金立、蘋果、小米、魅族、榮耀這些品牌之后。似乎這在反應市場對于這么一款“奢華”的產品表現出的欲望是來自于小部分人的。

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          美圖手機能否突圍呢?

          其實話說小眾市場的競爭已經愈發激烈,由于特色化功能成為各手機廠商的追求,原本的小眾市場已經被無限放大為大眾市場。我們說美圖手機在自拍方面頗有造詣,可是vivo的“前置兩千萬柔光雙攝照亮你的美”的廣告語也是家喻戶曉了。

          另一個值得關注的點就是,相較于OV兩家的產品,美圖手機的售價高了很多。顯然,高達四五千元的手機阻擋了大部分潛在消費者。所以美圖手機的無法突圍,背后也有其自身的原因。要知道,美圖公司營收的80%都來自美圖手機。若不能獲得足夠的利潤,美圖公司將無法正常運轉。然而,想要獲得更多的利潤,就免不了將售價提高。

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          這種惡性循環似乎也不是哪一家公司可以完美解決的。

          總結

          人工智能技術必將成為未來的主流。然而,對美圖公司這樣的小眾公司來說,將寶全力壓在人工智能是一定正確的嗎?顯然并不是。美圖公司對外向來宣稱自己定位為互聯網公司,人工智能公司。然而是不被重視的美圖手機,苦苦支撐著龐大公司的運轉。

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