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          從“中華酷聯”到高端旗艦,華為的高端之路能給小米哪些啟示?

          前兩天小米10發布,發布會上雷軍說道,小米10是小米手機正式沖擊高端手機市場的一款手機,以后的小米將擺脫價格束縛,不惜代價追求極致體驗。

          這幾年,小米一直在對標華為,這次發布會,更是直接拿mate 30 Pro 5G來進行對比,最后雷軍的一句“全面超越”給發布會畫上了一個完美的省略號。

          從“中華酷聯”到高端旗艦,華為的高端之路能給小米哪些啟示?

          為啥不是句號感嘆號,而是省略號?因為小米還有一樣沒趕上華為,那就是品牌力。

          高端手機市場一直是小米努力的方向,但是一直未能如愿,反觀華為,從最初的運營商定制機一步步走到了國產高端旗艦機。華為的高端之路或許值得小米好好借鑒一下。

          根據市場研究機構Canalys發布的全球智能手機2019年全年出貨量數據顯示:華為以17.6%的市場份額位列全球第二。

          從“中華酷聯”到高端旗艦,華為的高端之路能給小米哪些啟示?

          時間倒退10年,回到2010年,我們再看下全球手機的品牌占比情況:

          從“中華酷聯”到高端旗艦,華為的高端之路能給小米哪些啟示?

          這里沒有華為的影子,彼時的手機市場還是諾基亞一統天下。

          早在2003年,華為就成立了華為技術有限公司手機業務部,但是我們真正認識到華為的智能手機,是在“中華酷聯”的時代。

          蘋果顛覆了智能手機,老牌手機廠商逐漸落幕,國產智能手機迎來了第一波機會,通過和國內運營商深度合作,在運營商的燒錢補貼之下,充話費送手機成了那些年的主要銷售模式,2012年,中華酷聯陣營形成。

          從“中華酷聯”到高端旗艦,華為的高端之路能給小米哪些啟示?

          華為那時候出貨量最多的手機主要以C系列、G系列和U系列的手機為主,記得當時我的第一款智能手機就是充話費送的華為G520聯通版。

          到了2014年,運營商對終端的補貼降低,在這樣的變化之下,只有華為未雨綢繆,其他幾家由于過度依賴運營商,對于這種變化全都措手不及,以至于失去了后面的發展機會。

          有人落幕就有人上臺,每個時代從來不缺主角,“中華酷聯”的時代落幕了,小米的時代來了。

          當時小米以MIUI為突破口進入手機硬件領域,2011年第一代手機發布后,主打性價比的小米手機從此一飛沖天。

          2014年,小米超過三星,占據國內手機銷量第一的位置,華為那時候占據第四。

          從“中華酷聯”到高端旗艦,華為的高端之路能給小米哪些啟示?

          小米互聯網模式的成功,吸引了很多廠商的效仿,這其中就有華為的榮耀,2015年,小米依舊第一,華為憑借榮耀沖了上來,占據第二。

          從“中華酷聯”到高端旗艦,華為的高端之路能給小米哪些啟示?

          時間來到2016年,國內手機市場的競爭愈發激烈,OPPO和vivo的強勢崛起成為手機圈最大的黑馬,騰訊發布的《2016國產手機行業報告》顯示,OPPO以16.8%的市場份額奪得第一。

          從“中華酷聯”到高端旗艦,華為的高端之路能給小米哪些啟示?

          此時的國內手機市場迎來了“華米OV”四強爭雄的時代,也就是從那時開始,華為手機開始了從千元機沖擊高端手機之路。

          說起高端手機,除了配置和體驗,價格段是一個很重要的評判維度。

          之前的國產機,價格普遍在3000元以下,在4000元以上的價位段,人們普遍選擇的是蘋果和三星,這其中便有一個空白價格段:3000到4000,華為正是看到了這個,于是在2016年發布了P9系列。

          從“中華酷聯”到高端旗艦,華為的高端之路能給小米哪些啟示?

          2016年,華為P9/P9 Plus上市8個月全球出貨量超1000萬臺,成為了華為第一款出貨量破千萬的高端旗艦智能手機。

          從此,華為憑借P系列和Mate系列牢牢把控著4000元以上價位,同時也形成了時尚和商務兩條互不影響的產品線。

          除了精準把控價格段外,華為手機的硬件和體驗也為其進軍高端手機市場做出了不小貢獻,其中以Mate系列為甚。

          2013年3月,華為在美國CES發布Ascend Mate 1,配備6.1英寸屏幕,這個尺寸在當時可以稱之為“巨屏”,4050mAh大電池,采用K3V2四核1.5GHz處理器,主打大屏幕長續航。

          2014年3月,華為發布Mate 2,處理器升級為麒麟910,從此麒麟系列被沿用至今。

          同年9月,華為Mate 7正式發布,采用麒麟925芯片,奠定了華為Mate系列商務旗艦的定位。

          2015年11月,中國上海世博中心,華為發布Mate8,搭載麒麟950處理器,成為2015年華為最旗艦、最高端、最重磅的武器。

          2016年,Mate 9登場,同時迎來三個版本,分別是Mate 9、Mate 9 Pro以及Mate 9保時捷版。從那一年,華為的萊卡認證鏡頭也開始成為賣點。

          這一年還有一個小插曲,三星Galaxy Note7的電池門事件給了華為一個機會,很多高端手機用戶群體從三星轉向華為。

          后面的17、18、19三年,華為繼續推出Mate10、20、30系列,更是將價格段提到了8000檔,繼續領跑國內高端手機市場。

          從“中華酷聯”到高端旗艦,華為的高端之路能給小米哪些啟示?

          除了旗艦配置和體驗,華為之所以能夠成功沖擊高端市場,是因為其精準的產品定位,包括價格定位、功能定位。Mate系列覆蓋四千到七千的價格段,目標人群商務精英,主打商務安全;P系列定位三千到五千的價格段。目標人群年輕群體,主打時尚潮流。

          2019年,華為以38.5%的占有率繼續占據國內手機市場第一的位置,到了今天,華為的品牌影響力可謂是水到渠成。

          從“中華酷聯”到高端旗艦,華為的高端之路能給小米哪些啟示?

          當然,本文只討論了華為的高端旗艦,其他中低端機型包括互聯網品牌榮耀也為華為手機的出貨量做出了巨大貢獻,我們有機會再討論。

          從華為的高端之路來看,只要手機廠商能夠推出優秀的產品,消費者是愿意去買單的,小米10為小米手機的高端之路打了一個良好的基礎,品牌力需要極致的產品力來積淀,我看好小米。

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