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          豐田蟬聯2019全球最具價值車企榜首 特斯拉突進前十

          豐田、梅賽德斯-奔馳和寶馬再度蟬聯2019年全球最具價值車企前三甲,特斯拉突出重圍,首次擠進第7名。

          日前英國廣告巨頭WPP旗下數據和市場研究公司Kantar凱度,對外公布了發布“2019年BrandZ全球最具價值品牌100強”榜單。其中前三甲地位與去年相同,大眾集團突進前十,位列第九名;特斯拉一舉沖進前列,位列第七名。

          凱度屬全球最大傳播集團之一WPP旗下,每年都會向業界發布一份BrandZ排名報告,在一定范圍內的消費者市場當中有著其權威和公信力,并以該份報告,呈給消費者和投資者直觀的體現,截至目前已累計發布15年。

          報告顯示,2019年豐田(Toyota) 以291.51億美元的品牌價值高居榜首,再次獲得全球最具價值品牌第一名,值得注意的是,這已是豐田連續7年穩坐第一的寶座,自榜單首次推出的15年來,豐田已累計13次獲得全球最具價值車企榜首位置。

          細看豐田2019年的市場表現。在日前官方公布的數據中,2019年豐田全球累計銷量達1,074.21萬輛,同比增長1.4%,實現連續4年的銷量增長。具體到中國市場上,2019年豐田在華累計銷量161.01萬輛,同比增長9%,占品牌總銷量的15%。

          這一成績實際上與大眾集團在華銷量相比并不算高,但得益于豐田的“零庫存理念”等豐田精神,使得豐田的利潤率常年高于汽車行業,在10個百分點以上。

          也正是得益于去年豐田在全球中的優良表現,使得其將2020年全球銷量目標定在1,077萬輛,在華銷量目標定在176萬輛。去年以一汽豐田、廣汽豐田、雷克薩斯為主的三大品牌在華銷量良好,隨著今年品牌的持續發力,豐田今年在華表現或更值得期待。

          再看位數第二名的梅賽德斯-奔馳和第三名的品牌寶馬,其品牌價值分別為233.55億美元和233.26億美元。去年梅賽德斯-奔馳品牌全球銷量2,339,562輛,同比增長1.3%,再度刷新年銷量記錄;寶馬(含Mini、勞斯萊斯品牌)全球銷量達2,520,307輛,同比增長1.2%。對比來看,寶馬銷量在梅賽德斯-奔馳之上,但此番品牌價值卻不及后者。有分析人士認為,有此結果或與寶馬此前涉嫌“銷售打孔”有關。

          日前據外媒報道,寶馬在去年涉嫌有銷量作假的嫌疑。截至目前此事還未有最終結論,但有資料顯示,此前大眾集團深陷“排放門”事件時,其品牌價值受到影響,在2019年一度被踢出前十榜單。如若此次寶馬陷入“銷量造假”一事,其品牌形象和未來的品牌經營或將受到一系列影響。

          值得注意的是,此次榜單中,除卻常年蟬聯前十名的部分品牌外,特斯拉在2019年也入圍進全球最具價值車企前十名,位列第7,超過大眾集團今年第9名的排名。

          去年,特斯拉上海超級工廠正式建成并開始交付,使得其銷量呈直線式上漲,品牌股價也一路水漲船高,在本周,特斯拉超越了1999年福特汽車創下的808億美元市值記錄,成為美國史上市值最高的車企(不考慮通脹因素)。今日盤中,特斯拉股價續刷新高,市值甚至超越了福特汽車和通用汽車的市值總和。

          日前有分析人士認為,特斯拉目前在華僅生產model 3一款車型,且初期產量有限,隨著之后更多車型的陸續投產,特斯拉未來表現或將更值得期待。

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